تتنافس كل من "آبل" و"سامسونج" للسيطرة على سوق الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ومؤخرا الأجهزة التى يمكن ارتداؤها من ساعات وحظاظات وغيرها، ولكن وفقا لدراسة أجراها موقع businessinsider، فإن "آبل" مازالت هى المفضلة لدى المستخدمين بسبب هذه المزايا:
* التصميمات الجديدة لغطاء الهواتف الذكية، حيث أطلقت "آبل" هاتفها "آى فون 5إس" من المعدن وليس من البلاستيك مثل هواتف "سامسونج".
* إطلاق التحديثات على النسخ القديمة، وعدم قصرها على الحديث فقط.
* الحصول على تطبيقات متميزة من قبل المطورين.
* إيقاف تحميل التطبيقات التى لا يحتاجها أو يطلبها المستخدم.
* إطلاق أنظمة تشغيل بحجم أصغر حتى لا يأخذ من مساحة الهاتف.